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浙江宁波市社:品牌赋能 搭建助农共富平台
时间:2023-11-21 09:20:32    来源:中华合作时报    返回首页

  近年来,浙江省宁波市供销合作社系统紧紧围绕省、市乡村全面振兴和共同富裕示范先行部署要求,牢牢把握区域公用品牌建设机遇,按照“政府引导、市场运作、政策保障”原则,努力打造“阿拉宁波”“宁海珍鲜”“姚农荟”“慈农优选”等地方特色农产品品牌,构建起“1+N”区域公用品牌全产业链服务体系,覆盖产品品类278项,累计品牌销售超10亿元。

  2023年,宁波市供销合作社系统开展“供销品牌助农共富”专项行动,充分利用区域公用品牌优势和现有的流通网络服务体系,凝聚政企两端、供需两侧强大合力,面向小散农户、偏僻乡镇及零散农副产品开展普惠服务,强化品牌赋能成效,切实帮助农户节本增效,累计助农增收5000余万元。

  品牌提质

  助农融入市场

  宁波市社坚持品牌赋能,着力构建标准化产销体系,促进农业提质增效。“阿拉宁波”品牌针对象山红美人、余姚杨梅成功探索设立2个市级品牌助农共富生产基地,服务覆盖田间种植到包装销售全过程,有效解决了散户种植质量不稳定、商品化程度低难题。“宁海珍鲜”品牌扶持产业农合联、农业企业、农民专业合作社等建成4个“宁海珍鲜”优选农产品示范合作基地,带动周边农户共同打造稳定的标准化农产品供应链,推动农户更快融入现代农业市场体系。市、县两级品牌携手,共同推进“共富云仓”建设并形成规模优势,切实帮助农户减轻仓储、物流成本。

  品牌引流

  助农开拓市场

  宁波市社充分利用品牌声誉,强化引流措施,持续增加特优农产品曝光度。积极建设“阿拉宁波”供销共富中心、2家品牌直营门店,并在全市40余家供销微超联盟开设“共富专柜”,充分发挥全市基层组织和供销专干作用,帮助各地特色化、季节性农产品销售。今年以来,累计展销当地农副产品200余款,吸引客流超10万人次;“阿拉宁波”入驻天猫、京东和抖音等电商平台,累计销售单品70余万元。“宁海珍鲜”开设宁波城区品牌形象门店12家,“慈农优选”在“网上农博”慈溪馆上线商品300余款;组织开展主题为“携手助农,绿色供富”的进机关、进社区系列活动20场,搭建起农产品供应链体系,实现从“田间地头”到“百姓餐桌”直采直供。

  品牌增销

  助农抢占市场

  宁波市社通过线上线下展销、供销专干直播等方式深入挖掘本土特色“山珍海味”。今年以来,已开展山珍专题推介、金秋集中展销、海鲜美食节等线上线下活动30余场,累计实现线上推广20余万次。覆盖全市103个涉农乡镇(街道)的供销专干成为品牌销售新兴力量,今年以来,市社联合“甬派”平台开展“百人百图销百果富百农”活动15场,销售额800余万元;余姚市梁弄镇供销专干芦浙浓帮助农户优化农产品包装,依托直播带货,销售农副产品60余万元;宁海供销专干精心制定香榧活动方案,主动承接现场直播任务,开展助农香榧直播,收获观众超1万人。

  品牌创新

  助农引领市场

  宁波市社积极推动初级农产品包装、设计优化,在保留“土产”鲜味基础上,创新制作工艺,不断打造市场“爆款”“潮品”。“阿拉宁波”创新开发节日礼盒、帮扶礼包、时令礼品,精心搭配各类农产品,促进零散农产品销售,提高附加值,礼盒中的本地大米实现增值1元~2元/斤。创新引导精准加工,针对小规格皮皮虾无人问津等问题,开发即食类小海鲜产品,帮助象山县石浦镇渔民增收200余万元。创新探索预制菜,帮助慈溪市禽类养殖户研发香糟鸡、笋干鸭煲、香卤烤鸭等预制菜产品。

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编辑:马连华
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