秋高气爽，云南省文山壮族苗族自治州田间地头满是丰收景象，而一场席卷全州的电商直播大赛，正让这份“丰收喜悦”跨越山海，传递到全国消费者手中。

近日，文山州第二届电商直播大赛圆满落幕，历时20天的赛事创下直播间超2.5亿流量、总销售额突破2300万元的亮眼成绩。在这场“有一种叫云南的生活——文品出山·e企联播”直播大赛，文山州供销合作社凭借深耕农村的资源优势与责任担当，全程牵头统筹、精准赋能，成为连接文山高原特色农产品与全国市场的“桥梁”。

织密赛事保障网

“早在丰收节前两个月，我们就开始筹备大赛，目的就是让文山的优质农货能借电商平台卖出好价钱。”文山州供销合作社相关负责人介绍。

作为大赛主办单位之一，州社将助农增收作为核心目标，牵头联动州委宣传部、州农业农村局、州商务局等多部门，共同制定赛事方案。为确保参赛产品品质优良，文山州社组建专项团队，深入全州8县（市）的乡镇、村组，走访种植户、合作社，从品质、口感、产地环境等维度严格筛选。最终，广南八宝贡米、丘北辣椒、富宁八角等102款特色农产品入选，其中46款由州社直接推荐，涵盖粮食、果蔬、干货等多个品类。

“从特色水果到绿色有机食品，从传统手工制作的农产品到具有地域特色的农副产品，我们精心筛选出一系列极具市场潜力的农产品，为大赛提供了丰富多样的商品选择。”该负责人说。

助力农产品上行

在广南县八宝镇牙龙村的稻田里，一场特殊的直播正在进行。文山州社党组书记、理事会主任走进田间，手持饱满的稻穗，向网友介绍八宝贡米的种植环境：“这里海拔1200米，用山泉水灌溉，种出的大米软糯香甜，还是有机认证产品。”此次直播，观看人次突破20万。这场4小时的直播销售额超84万元，售出大米70余吨，成为大赛期间的“爆款”案例。

大赛正式开幕后，文山州社在现场展销的来自全州各地的农特产品吸引市民试吃、选购。主播们则架起设备，实时向线上观众推介产品。

“能有这样的销售成绩，多亏了州社组织的培训。”富宁老厨娘主播坦言，赛前她对直播带货一窍不通，是州社组织的专项培训让她掌握了技巧。据了解，为提升参赛选手能力，州社联合文山市融媒体中心，邀请抖音总部等专业导师，针对毕业大学生、种植养殖企业带头人、本土主播等群体，开展为期一周的培训，覆盖200余人。培训内容从直播话术、流量运营到产品包装、客户服务，还为选手提供“长期陪跑”服务，赛后持续解决运营难题。

从“短期热销”到“长期增收”

随着大赛落幕，如何让“丰收热度”持续下去，成为文山州社思考的重点。“我们不能只满足于一时热销，更要帮助农户建立长期稳定的销售渠道。”州社相关负责人说。

赛后，州社迅速与优秀参赛选手签订长期供货协议，承诺优先供应优质农产品，同时，帮助12家农户以“丰收节热销产品”为亮点，入驻电商平台开设店铺。

“以前我们的大米主要在本地销售，现在有了自己的网店，销往全国，销量比以前增加不少。”广南县种植户王大哥说。

文山州社还借机孵化“文山供销甄选”抖音账号，整合全州优质农货资源。“我们希望把这个账号打造成文山农产品的展示窗口，让更多人了解文山好物，也让更多农户通过电商实现持续增收。”州社负责人表示。

据统计，此次大赛中州社推荐的46款产品销售额突破400万元，红薯、小黄姜、百香果、小米辣等当季生鲜销量超20万斤。