这几年，陕西省镇坪县上竹镇农户王忠的日子发生了翻天覆地的变化。“我靠着十几亩林地散养镇坪乌鸡生活，以往只能靠赶集、熟人收购售卖，价格低且销路窄。”自从镇坪县供销合作社把直播间搬到他的乌鸡养殖基地，镜头拍下乌鸡在山林间觅食、活动的原生态场景，他现场讲述养殖心得，几场直播下来，他家的乌鸡、乌鸡蛋就被全国网友抢购一空，单季销售收入翻了三倍多。

镇坪县地处秦巴深山，生态禀赋优良、特色种养产业丰富。近年来，镇坪县供销合作社立足县域产业实际，创新推行“直播+供销+农户”助农新模式，以直播为桥、以供销为媒，搭建多维度、常态化电商直播矩阵，让本土优质农副产品走出大山、畅销全国，为乡村振兴注入强劲动能。

直播助农走深

镇坪县社打破传统农产品销售壁垒，紧跟消费趋势，贴合时节、农时与当度文旅活动，打造沉浸式、多元化直播场景，让直播助农从“偶尔试水”变成“常态服务”，全方位打通农货上行通道。

今年春节至元宵消费旺季，镇坪县社借力钟宝镇第三届新春文旅市集，把“供销新春直播专场”直接搬进市集现场，开启“线上直播带货+线下展销体验”双向模式。直播间里，富硒腊肉、高山土蜂蜜等20余款山货集中亮相，主播现场讲解产地优势、产品特色，演示家常烹饪吃法，隔着屏幕传递浓浓镇坪年味。线上订单源源不断，线下市民驻足选购，既让全国网友尝到正宗深山年货，也帮农户牢牢抢占新春消费市场，实现节日销售开门红。

“我们摒弃固定直播间的局限，紧跟农时节奏，将镜头对准田间地头、畜禽养殖基地和农户家中，打造沉浸式产地直播。主播与农户面对面交流，实地展示镇坪洋芋的生长状态、乌鸡林下散养场景、黄连种植全过程，讲述农户深山耕作的辛勤故事，用真实、接地气的场景拉近与网友的距离，大幅提升产品可信度。”镇坪县供销合作社主任王敏介绍。

此外，镇坪县社深度融合当地文旅资源，依托百合花节、腊肉节、“庆五一·迎五四”山水茶园等特色活动，精准打造主题直播专场，推动“文旅+直播+农产”深度融合。百合花节上，以漫山花海为背景，重点推介百合挂面、百合粉等深加工产品，让小小百合成为致富“幸福花”；腊肉节现场，镜头聚焦非遗腊肉腌制技艺，全方位展现腊味独特风味；山水茶园活动中，借力青山绿水的文旅人气，推广富硒茶、高山干货等产品。

供销赋能增效

如今，电商直播已然成为镇坪县社服务农户、拓宽销路、助力乡村振兴的核心抓手，通过持续优化直播模式、深耕产品推广，彻底破解了当地农特产品“卖货难、卖价低”的发展难题，交出了一份亮眼的助农答卷。

华坪镇的李香云从事腊肉腌制十几年，坚守传统非遗工艺，可之前只在当地小范围售卖，囤货多、销量受限。在县社腊肉节专场直播里，她向网友展示从选土猪肉、加盐腌制、到柏枝熏制的全过程，地道的工艺、浓郁的腊味瞬间吸引了大批订单，一场直播卖出近2000斤腊肉，彻底解决了她的销售难题。同时，镇坪县社在城关镇打造固定直播区，分设户内标准化直播间与户外实景直播间，实现直播常态化、全覆盖，让助农服务“时刻在线、永不打烊”。

借助多样化直播场景与常态化直播推送，镇坪乌鸡、黄连、百合、富硒腊肉等一众深山优质农货彻底走出秦巴深山，走进全国千家万户，成功实现从“深山土货”到“网红好物”的转变。镇坪县社也通过直播助农，构建起“供销合作社+合作社+农户”的利益联结机制，有效降低了农户的市场经营风险，让农户吃下增收“定心丸”。截至目前，直播助农模式累计惠及群众1500余人次，真正把生态优势转化为产业优势、经济优势，让农户在家门口实现增收致富。

小小直播间，架起共富桥。未来，镇坪县社将继续深耕直播助农领域，不断优化直播服务、丰富产品品类、拓展销售渠道，持续放大“直播+供销”模式效能，以更实举措、更优服务，助力更多镇坪农货走向全国。