中山市供销社积极引导下属社有企业中山市瑞丰贸易有限公司依托“香山供销”助农电商平台，抓住中秋节、国庆节商品旺销时机，联合各地基层供销社，全力在线下开展优质农产品现场促销活动，吸引了众多消费者，取得积极成效。近年，中山市供销社通过电商运营、直播带货等现代商业服务流通模式，构建具有供销社特色的高质量农产品流通服务网络，将中山本地优质农产品销往全国各地，同时将全国优质农产品引进中山，为我市乡村振兴贡献供销力量。
积极响应政策号召，全力拉动社会消费
为进一步落实《广东省进一步深化供销合作社综合改革打造为农服务生力军行动计划》，推动全系统主营业务网络和服务功能转型升级、提质增效，完善线上线下农产品销售配送服务体系，市供销社上线运行了“香山供销”助农电商平台。目前与46家区域供应商、经销商形成稳定产销合作关系，引导他们入驻“香山供销”电商平台，打通线上农产品及特色产品产销渠道。平台设立1个“832”专区、5个东西部协作专区，以及6个镇街专馆，上线包括黄圃腊味等本土优质商品，以及贵州纯牛奶、菌菇、刺梨制品，云南昭通苹果，西藏牦牛肉干，潮州牛肉丸，内蒙古沙棘等多地特色农副产品，初步形成“本地优品+帮扶地区特色产品”的商品库，各类商品达上千种，其中仅来自贵州六盘水、云南昭通、新疆草湖、西藏工布江达、广东潮州等地区的特色农副产品就有500余种。
“香山供销”电商平台组建以来，发挥“国家队”优势，积极参与全市促消费和公益活动，在“中国农民丰收节”、中山书展和“广货行天下·中山百货进N城”等各类展销推广活动中，都留下了他们忙碌的身影。2025年，市瑞丰贸易公司打造的“中山供销助农集市”首次亮相中山书展。在展示现场，“香山供销”直播间在抖音、视频号等平台火热开播，主播详细介绍着广东丝苗米，贵州红茶、腊肠、苹果等特色产品。
2026年，市供销社以“香山供销”电商平台为载体，积极贯彻落实市委、市政府“广货行天下·中山百货进N城”行动部署，遴选了中山本地及对口协作地区30多类、上千个具有代表性的特色优质农副产品，先后奔赴上海、深圳、澳门、北京等10个城市参加系列展销活动，构建起了线上线下融合、市内市外联动的农产品产销对接平台。系列活动的开展，让中山品牌特色和城市活力在一线城市充分展示，也拓宽了中山名优产品销售渠道。一是通过现场品鉴、互动体验等形式，让当地消费者直观感受到中山优品魅力，为中山产品扎根当地市场积累了良好口碑。二是通过线下展销的沉浸式体验，打破了地域壁垒，大幅提升了中山的品牌知名度、美誉度和市场影响力，让中山“土特产”成为代表城市形象的特色名片。三是有效衔接了本地农户、农业经营主体与外地大市场，助力农业经营主体拓宽销路、打响品牌。
自2022年“香山供销”电商平台创建以来，通过“政府补贴、商户让利”相结合的方式发放消费券，全力推广中山本土农特产品、工业品及帮扶地区产品，在“香山供销”微信小程序和“香山供销优选”抖音电商渠道宣传，一方面帮助帮扶地区农产品走进中山，另一方面携手中山本地企业开拓电商渠道，促进中山人买中山货、中山货走出中山城，成为全市社消零增长的抓手之一。2022年至2026年期间，共发放消费券137.5万元，吸引超万名群众到供销平台采购，拉动零售商品销售2000余万元。
发挥合作经济优势，供销社系统联动促消费
“香山供销”电商平台借助全市各基层供销社长期扎根农村的网络优势，紧抓元旦、春节、“三八”、“五一”、“八一”、中秋等节庆消费热点时段，联合当地供销社高频开展“香山供销狂欢季·券享优惠欢乐GO”等线下促销活动。推动中山本地和东西部协作地区农产品进机关、进学校、进医院、进企业、进社区，通过与居民面对面营销、互动，带来更直观的消费体验，有效激发了消费者的购买欲望，带动了商家的产品销售与品牌推广。
同时，各基层供销社依托“香山供销”电商平台，大力开拓机关、村居、厂企等单位的各类慰问品配送服务，以优质的商品、优惠的价格、优良的服务，确保采购单位买得安心，慰问对象用得开心。五年来，“香山供销”电商平台和各基层供销社合作，先后在20个镇街开展线下乡村振兴助农活动推介会150多场，销售商品1500多万元。
探索直播带货新模式，为中山品牌“吸粉”增销
为进一步宣传推广中山本地产品，市瑞丰贸易公司借势互联网，实施“香山供销”助农联盟计划。联合网络达人组建专业直播团队，以实景展示、现场品鉴、文化讲解等形式展现产品特色，在“香山供销”电商平台的基础上，新开辟了抖音、视频号等新的推广营销形式，并创立了“香山供销优选”品牌。依托直播带货，以更生动、更直观的形式展示神湾菠萝、黄圃腊味、石岐乳鸽等中山农特产品，向更广泛的受众推介产品特色。通过“线上直播+线下市集”双轮驱动模式，直接带动农产品销售近200万元。其中今年2月份加盟“香山供销”电商平台的“伟仔撑广东”抖音账号现已积累2.4万粉丝，获赞近14万，主播黄嘉伟表示：“产品质量有供销社把关，复购率很高。”
目前，“香山供销”电商平台已运营抖音矩阵账号4个，粉丝约5万。五年来累计直播300多场次，吸引观众约200万人次，发布视频50多个，上架脆肉鲩、神湾菠萝等中山农特产品超20种，搭建乡村振兴馆直播工作室1个、脆肉鲩塘头直播基地1个。
